Semarang – Departemen Teknik Industri Undip mengadakan mengadakan pelatihan pemasaran digital untuk UMKM Tegal. Pelatihan ini diketuai oleh M. Mujiya Ulkhaq, S.T., M.Sc., Ph.D. Pelatihan diadakan pada 10 Oktober 2023. UMKM yang mengikuti pelatihan ini adalah UMKM di Desa Argatawang, Jatinegara, Kendal.

Latar Belakang

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran penting dalam ekonomi global, berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan pemberdayaan masyarakat lokal. Namun, seiring perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, serta perubahan perilaku konsumen, UMKM dihadapkan pada tekanan untuk beradaptasi dengan cara baru dalam melakukan pemasaran dan berkompetisi di pasar yang semakin digital.

Era globalisasi erat kaitannya dengan penetrasi internet yang semakin menyebar luas. Pemanfaatan penggunaan internet khususnya bagi para UMKM sangatlah dibutuhkan, dikarenakan para pelaku UMKM secara tidak langsung akan dituntut untuk mengikuti perkembangan zaman dengan mengubah model penjualan mereka dari tradisional menjadi lebih modern (online shop). Kebanyakan dari pelaku UMKM masih menggunakan cara tradisional dalam berjualan dan belum paham untuk memasarkan produk mereka melalui platform-platform digital. Tidak banyak pelatihan yang diadakan langsung di sebuah desa untuk mengajarkan warga lokal tentang bagaimana cara menggunakan media sosial atau marketplace sebagai ladang untuk meluaskan pasar penjualan mereka.

Pelatihan online seperti seminar sudah banyak dilakukan di luar sana, tetapi beberapa informasi seminar online tersebut tidak dapat menjangkau masyarakat desa. Pemikiran masyarakat desa yang lebih memilih untuk melakukan kegiatan lain daripada mengikuti acara seminar online tersebutlah yang membuat transfer knowledge melalui acara tersebut kurang bisa untuk diterima oleh warga. Oleh karena itu, pelatihan pemasaran digital kepada pelaku UMKM khususnya di Desa Argatawang ini diharapkan dapat membantu pihak UMKM desa untuk lebih mengenal dan dapat memanfaatkan beberapa platform digital yang ada untuk dapat memperluas pasar penjualan mereka. Selain itu, para pelaku UMKM juga akan diajarkan bagaimana cara membuat akun dagang pribadi mereka dan beberapa strategi pemasaran digital yang cocok untuk mereka terapkan. Hal itulah yang membuat program pelatihan pemasaran digital kepada pelaku UMKM di Desa Argatawang sangat dibutuhkan.

Pelaksanaan Pelatihan

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat dilakukan oleh tim pengabdian masyarakat Prodi Teknik Industri Undip tanggal 10 Oktober 2023. Kegiatan pelatihan ditujukan kepada para pelaku UMKM di Desa Argatawang, Kecamatan Jatinegara, Kabupaten Tegal. Metode pelaksanaan pelatihan dimulai dari riset potensi Desa Argatawang, yang kemudian dilanjutkan dengan kajian mengenai digital marketing (pengetahuan umum tentang digitalisasi marketing, online shop, strategi pemasaran, tutorial pembuatan akun dagang beberapa e-commerce, dan pemanfaatan media sosial untuk promosi). Tahapan berikutnya adalah melakukan pelatihan umum kepada para pelaku UMKM dengan menjelaskan semua teori dan pengetahuan umum dengan tema digitalisasi marketing. Tahap akhir dari pelatihan ini adalah pemberian pelatihan kepada para pelaku UMKM dengan memberikan tutotial pembuatan akun dagang salah satu e-commerce dan memandu mereka untuk setiap langkah dalam proses pembuatannya.

Manfaat Pelatihan

Kegiatan pengabdian masyarakat berupa pelatihan pemasaran digital akan memberikan dampak positif bagi pelaku UMKM di Desa Argatawang, Kecamatan Jatinegara, Kabupaten Tegal. Beberapa manfaat yang mereka dapatkan berupa pengetahuan tentang bagaimana cara memanfaatkan platform ecommerce, bagaimana strategi pemasaran yang tepat untuk memperluas pangsa pasar, dan bagaimana cara memanfaatkan media sosial sebagai sarana untuk mempromosikan produk mereka. Hal tersebut secara tidak langsung dapat meningkatkan perekonomian pelaku UMKM dan Desa Argatawang itu sendiri.